EMC易倍体育

　　美国东部时间11月11日，中国连锁酒店集团亚朵集团(以下简称“亚朵”)正式在美国纳斯达克挂牌上市，发行价11美元/股。亚朵开盘涨超40.9%，报15.50美元。截至上市首日收盘,亚朵涨17.09%，报12.88美元，总市值16.8亿美元。

　　2017年，亚朵集团董事周洪滨公开表示，亚朵有明确的上市计划，希望用三年左右的时间登陆A股。

　　从两次更换A股上市辅导机构，到终止A股IPO转战纳斯达克，五年间EMC易倍体育，亚朵经历了三战三败，最终才在第四次冲刺IPO时圆梦。

　　亚朵实际上是云南怒江边中缅边境的一个小村庄，在一次旅行中，王海军意外地走进了亚朵村，在那里他感受到了自然、静谧、温暖、朴实的力量。

　　彼时，王海军已经在酒店行业工作了11年，从传统酒店到经济型酒店，从如家、锦江之星、格林豪泰到华住的汉庭酒店，2012年，王海军已位居华住集团副总裁。

　　但他越来越觉得“酒店”没有意思，一切都被标准化，在王海军心里，酒店应该是“人们感受所在城市人文特色，感受个性化、设计感、人文关怀的场所。”

　　他想起了亚朵村，亚朵就这样起源。王海军也给自己起了耶律胤这个花名，一切都重新出发。

　　当时的中国连锁酒店产业，服务标准化、类型同质化，虽然发展快，同时天花板很低，酒店的硬件相差无几，服务技能简单且易被模仿，因而，当市场供给饱和便容易陷入低价竞争，“店铺点位再多，也只是招牌，不是品牌。”

　　王海军将亚朵的经营理念概括为”房＋X“，房只是住宿领域中这些场所的扩展，X是场景的结合。通过提高用户的住宿体验，最终实现房子和“X”双向导流。

　　而“X”根据不同阶段，亚朵大致可以分为三个时期，最初是“星巴克”时期，对标星巴克，注重“空间”，改变酒店单纯经营客房的思路。

　　第二个阶段，亚朵将酒店做成包含图书馆、摄影展的社区。在亚朵的每家酒店都有超过1000本藏书供人阅读，走廊、大厅也都随处可见摄影作品，通过这些人文内容连接用户心智。

　　第三个阶段，王海军将亚朵对标“迪士尼”，大举IP路线，将酒店设计与IP联动形成主题酒店。

　　在这一时期，亚朵诞生了吴晓波吴酒店、网易严选酒店、网易云音乐酒店、虎扑篮球酒店、知乎有问题酒店、QQ超级会员酒店等等主题酒店，将酒店与文化、运动、音乐、新消费等相结合。

　　王海军曾在这一阶段就将亚朵的商业模式总结为“酒店+社群+IP“，并且建立起亚朵酒店的住宿生态坐标轴，横轴是包括IP酒店在内的各类亚朵的酒店产品，纵轴是场景电商、旅游甚至是消费金融。

　　这些举措都让亚朵在一众标准化的连锁酒店中脱颖而出，IP联名也帮助亚朵名声大噪。

　　根据公开资料显示，IPO前亚朵有过5轮融资，2016年，亚朵完成1亿美元C轮融资，由君联资本、陆兆禧投资；2017年，亚朵先后完成两轮融资，吸引了德晖资本、去哪儿、携程入场。

　　根据招股书显示，王海军将持股30.2%，拥有74.1%的投票权；联想旗下君联资本持股29.3%，为亚朵第二大股东；携程持股14.3%。

　　随着资本的进入，亚朵的酒店网络也在不断加速扩展。根据招股书显示，截至2022年9月30日，亚朵开业酒店数量增长至880家EMC易倍体育，共有酒店客房102707间，较2019年实现规模翻番。

　　为了营造“第四空间”，亚朵花了不少心思打造阅读、喝茶、购物、展览等场景，此前王海军也坦言，亚朵的特色酒店对物业要求极高。“类似亚朵与单向空间合作的上海亚朵S酒店和亚朵X虎扑酒店，要实现一个挑高31米的书屋，或是在大堂建设标准的篮球场，具备此等物业水平的酒店可遇不可求。”

　　此前，亚朵公开透露整体的非客房收入占比为20%左右，但这部分收入是建立在牺牲餐饮收入的基础上获得的。

　　而根据根隆汇2020年Q4全国各省市星级酒店收入排行榜数据显示，全国范围内酒店营业收入中，餐饮收入比重达到44%以上。

　　根据招股书显示，亚朵2019年至2021年营收分别为15.67亿元、15.67亿元、21.48亿元，归母净利润分别为6496万元、4205.1万元、1.45亿元。

　　今年上半年，受疫情反复影响，亚朵的营收达到9.67亿元，与去年同期9.9亿元的营收相比有所下滑。归母净利润为6904.7万元，与上年同期7394.3万元的归母净利润相比也有所下滑。

　　截至2021年第一季度，亚朵总负债超过15.3亿元，负债率为72.59%。今年第二季度，亚朵总负债达到38.49亿元，负债率达到85.82%。

　　与同行对比，锦江酒店资产负债率为64%，如家酒店资产负债率69%。亚朵酒店负债情况高于行业平均水平。

　　与此同时，亚朵的880家酒店中，有847家都是加盟店，占比高达96.3%。而华住集团加盟店的占比为 88.34%。

　　管理加盟酒店收入是亚朵营收的主要来源。2019年-2021年，来自管理加盟酒店收入分别为8.40亿元、9.26亿元和12.2亿元，占总营收比例分别为53.6%、59.1%和56.8%。

　　为亚朵的人文情怀而投入的运营成本最终也落在加盟商头上，据媒体报道，在某些地区，亚朵一间客房的运营成本不会低于160元，而全季大概是120元。而每张会员卡的间夜销售，留给加盟商的，只有不到40%的房费收入，投资回报周期被拉长。

　　近年来，随着消费升级，锦江EMC易倍体育、华住等酒店巨头也纷纷将业务重心转移到了中高端市场。

　　根据锦江财报显示，2021年锦江在已经开业的有限服务型连锁酒店中，中端酒店开业酒店数达到5517家，占比从2020年的47.01%提升至51.98%。而华住2021年新增的中高端酒店占比近六成。

　　在对标“迪士尼”的第三阶段后，亚朵又相继提出了在路上的生活方式空间和辐射用户生活周边的三公里的理念，希望进一步加强与用户的连接，从旅行途中覆盖到生活场景。

　　为此，亚朵在酒店业务之外，还拓展了场景零售赛道，打造了Atour Market亚朵百货品牌，包括休眠场景品牌“TOUR PLANET亚朵星球”、气味美学品牌“SAVHE 萨和”，以及全方位在途出行品牌“Z2GO&CO.”

　　截至上半年末，亚朵已陆续推出1967个SKU，其中62.8%是自有品牌产品。

　　根据招股书显示 2019年至2021年，亚朵的零售和其他业务的营收分别为1.12亿元、1.44亿元、2.97亿元，占总营收的比重从7.14%上升至13.83%。

　　可见，零售业务对亚朵整体营收的贡献在不断攀高，尤其是2021年零售业务收入实现翻倍增长。

　　场景零售正逐渐成为亚朵第二增长曲线，亚朵也逐渐从住宿品牌拓展至生活方式品牌。

　　猎云网是一家聚焦科技创投领域的新媒体，聚集新公司、新产品、新模式，并嫁接广大创业者与投资机构沟通的桥梁。

　　本文来源于钛媒体钛度号。该文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。

　　想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿酒店资讯。创业或融资寻求报道，点击这里。敬原创，有钛度，得赞赏555人已赞赏>